2月红人月报丨整体下滑但仍保持高位运行,年后复更将迎来红人数量、活跃度大反弹

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(获取《 2019 年 2 月KOL红人月报》pdf版报告,请在公众号对话框内回复“红人201902”)

受 2 月份春节影响,短视频行业数据常态下滑。KOL红人和PGC节目两大领域同步变动,整体达到平衡情况。我我觉得整体需求走低,但KOL领域的抖音和PGC领域的黄瓜苹果视频仍然保持环比大幅增长。

从KOL红人的发展态势来看,近 3 个月来,KOL红人领域疯涨态势已开始了了,但仍在小幅提升的情况下保持高位运行。其中,抖音的红人增幅仍然接近两位数,成为春节期间的大赢家。粉丝质量方面,本月整个领域的红人粉丝质量稳定,百万粉丝以上的高粉红人在假期会明显提升,建议谨慎选取停更。

从 14 个分类的红人现状来看,大主次类别的红人数量变化不大,活跃度却在下降。 4 成类别的红人活跃度低于90%,达到最近一年来的最低值。不过随着年后复更大潮的临近,红人数量、活跃度应该时会迎来大反弹。此外,春节期间男人观众需求更盛,轻松的娱乐内容更受青睐。

报告详情如下:

获取《 2019 年 2 月KOL红人月报》pdf版报告,请在公众号对话框内回复“红人201902”。

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